當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
淺析互聯(lián)網(wǎng)時代線上結(jié)合線下速成品牌
作者：黃誠 時間：2016-10-28 字體：[大] [中] [小]
-
互聯(lián)網(wǎng)+時代，信息傳播速度快，別于往時，速成品牌不是神話，只要準備充足，完全有機會成為奇跡，讓企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、公司等信息在1-3個月內(nèi)充斥互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)時代，了解信息已不再靠傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體，都是靠網(wǎng)絡(luò)搜索了解，設(shè)想一下，如果通過1個月引爆，搜索企業(yè)或者品牌或者產(chǎn)品能夠在前面幾十上百頁都是最佳良好展示信息，而且全都是，甚至上千個頁面，同時是借勢例如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等第三方權(quán)威平臺正面報道，那比自圓其說有效的多！
那首先得搞懂什么是網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作營銷?
簡單來說，就是把一篇關(guān)于企業(yè)企業(yè)的宣傳文章、新聞，會議活動，或者一個新的觀點，或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體上，或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生廣告效果，這就是網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作營銷。
那為什么要網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作營銷?
當前很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關(guān)信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋，于是將企業(yè)廣告進行軟性再隱形就衍生出如今的網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作營銷。
網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作營銷的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，新聞傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極限。據(jù)研究報告表明，同等費用支出下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果。
在品牌推廣的過程，企業(yè)是否遇到以下問題？
1、企業(yè)的品牌不夠知名，客戶缺乏信任感。
2、嘗試過多種推廣，但是成本高，效果也不好。
3、曾經(jīng)發(fā)過網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作，但效果不理想，需要尋找更專業(yè)的服務(wù)商。
4、在百度上搜索第一頁找不到企業(yè)的企業(yè)或者產(chǎn)品信息。
5、正在做SEO需要把外鏈永久做到新聞網(wǎng)站。
通過如下動作：
1、新聞稿撰寫、網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作發(fā)布
2、事件炒作營銷
3、新聞事件深度營銷
4、品牌年度網(wǎng)絡(luò)推廣深度合作
5、微信、微博托管運作，粉絲迅速增加，精準大V投放
……
可以：
更快速
在分秒之間把信息迅速精準地投到指定網(wǎng)絡(luò)媒體，讓信息以最快速的效率傳播！
更權(quán)威
新聞形式推廣，迅速、低成本地提高企業(yè)、產(chǎn)品的形象，樹立企業(yè)正面形象！
易搜索
第一時間出現(xiàn)在百度、360搜索等搜索引擎的新聞搜索結(jié)果中，并使其排名靠前！
覆蓋廣
采用新聞傳播模式進行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率。另外，大量地域媒體，可以根據(jù)企業(yè)的地域需求，發(fā)布輻射到各行業(yè)的精準媒體上！
如果借勢國內(nèi)8000多家媒體資源，覆蓋大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)及行業(yè)媒體、國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站、地方信息港、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶等多樣化的媒體形式；在分秒之間把信息迅速精準地傳播出去。當企業(yè)需要危機公關(guān)時，網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道、宣傳炒作發(fā)布系統(tǒng)可以幾小時內(nèi)同時在數(shù)十家知名媒體上發(fā)布公告，以將企業(yè)的損失降至最低； 用新聞的形式推廣，可以迅速、低成本地提高企業(yè)或者產(chǎn)品的形象，使得更加權(quán)威；采用新聞傳播模式進行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率；根據(jù)企業(yè)的地域覆蓋要求，保證新聞稿發(fā)布輻射到各專業(yè)領(lǐng)域媒體。
這樣就可以節(jié)省成本、執(zhí)行效率高、較高曝光率、地域覆蓋廣。
以上是否能看出信息時代，互聯(lián)網(wǎng)+推廣的強悍吧？
黃誠老師認為品牌的形成只有2個方式，一式鋪天蓋地砸錢廣告，方式有類似寶潔大把市場費用砸入媒體廣告，但黃誠建議互聯(lián)網(wǎng)+時代借助新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣和微信微博大號大V性價比更高，傳播更快速更長久；二是通過渠道產(chǎn)品分銷鋪市，產(chǎn)品遍地開花到處都看得到，品牌也就形成了。黃誠老師建議企業(yè)通過開發(fā)接地氣的產(chǎn)品迅速鋪市形成品牌效應(yīng)，再回頭連帶到原有高端品牌占領(lǐng)至高地。
渠道則更需要的是借助線下、線下渠道網(wǎng)絡(luò)，合理架構(gòu)，新媒體推廣，口碑營銷，整合渠道資源共贏，品牌和市場速成。最終迅速讓消費者和通路渠道認同品牌和產(chǎn)品，通過持續(xù)動銷形成真正的長期品牌。
了解完互聯(lián)網(wǎng)+推廣的優(yōu)勢后，更需要了解初期速成品牌的工作重點：通過富有故事和調(diào)性、互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌梳理、產(chǎn)品梳理、產(chǎn)品線設(shè)計及核心訴求賣點提煉，通過專業(yè)的團隊組建并全國招商，同時借助性價比最高的新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣（事件和口碑炒作）迅速炒火品牌并把產(chǎn)品迅速分銷出去。整合幾點：通路、消費者喜歡，能動銷，能互動，自然品牌形成、市場拓開。
精準的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、消費者鎖定、包裝設(shè)計、價格體系到渠道設(shè)定、市場政策、促銷策略、互動模塊及推廣策略，并整合具備資源和經(jīng)驗、執(zhí)行力的團隊落地，能讓企業(yè)從零開始一氣呵成速成品牌。
最后通過較少的市場費用在上千家權(quán)威網(wǎng)站新媒體如新浪、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、21cn網(wǎng)、騰訊、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等，上萬個百萬粉絲微信微博大號大V中篩選合適的進行精準推廣，年度推廣，迅速在1-3個月內(nèi)品牌炒火。
當然線上1-3個月炒火品牌的同時，除了借勢第三方強大權(quán)威，還記得把發(fā)布炒火的平臺和頁面借勢到線下廣宣使用，并通過強大團隊招商、分銷，線下產(chǎn)品鋪天蓋地見得到。此時線上和線下的有機聯(lián)動，勢必在短時間內(nèi)快建品牌。
黃誠，擅長：戰(zhàn)略規(guī)劃、資源整合、企業(yè)管理、營銷策劃、商業(yè)及運營模式打造、產(chǎn)品設(shè)計及核心訴求與賣點提煉、品牌管理、渠道管理、消費者管理、團隊建設(shè)與管理、互聯(lián)網(wǎng)+品牌快建、網(wǎng)絡(luò)營銷、微營銷、九型人格、心理營銷學、國學易道、易經(jīng)八卦、五行營銷等；資深營銷策劃人； 聯(lián)系方式：QQ/微信/手機 13521616277；郵箱13521616277@qq.com